Odacité lance un sérum lèvres : protection solaire, soin et couleur en un geste

Les lèvres, angle mort des routines solaires

Les lèvres restent la zone la plus exposée aux UV. Pourtant, elles sont les moins protégées dans les routines beauté. Plus de 65 % des consommateurs optent désormais pour des hydratants, des fonds de teint et des baumes à lèvres intégrant un SPF. Malgré cela, les lancements dédiés aux lèvres restent rares face à l’offre visage.

C’est dans cet espace qu’Odacité positionne son nouveau Sérum Nourrissant Lèvres SPF40. Ainsi, le produit associe protection large spectre UVA/UVB, soin nourrissant et voile de couleur modulable en un seul geste.

Un produit à trois fonctions sur un segment peu concurrentiel

La formule repose sur un complexe squalane et vitamine E. Ces actifs renforcent la barrière cutanée. Ils maintiennent également l’hydratation. La formule est clean, vegan et testée dermatologiquement. Elle convient aux lèvres sensibles.

Trois teintes constituent le lancement : Bubblegum, Jazz Berry et True Nude. Chacune s’applique seule ou se superpose. Le produit couvre ainsi trois registres — protection, soin et maquillage — dans un format unique.

Par ailleurs, ce positionnement s’inscrit dans une tendance documentée. Entre 2023 et 2024, les formats hybrides — BB crèmes, sérums SPF, hydratants teintés — ont progressé de 33 % sur un an. En conséquence, les marques condensent plusieurs fonctions dans un seul SKU.

Odacité : une marque clean fabriquée en Californie

Odacité fabrique ses produits dans son propre laboratoire de Los Angeles. La marque combine le savoir-faire français et l’éthique green californienne. Elle évite plus de 2 700 ingrédients potentiellement problématiques.

Ce positionnement répond à une demande précise. En effet, les lancements SPF clean label ont progressé de 7 % sur un an en 2023. De plus, plus de 55 % des acheteurs privilégient désormais des filtres minéraux ou des ingrédients non synthétiques.

Le marché mondial des soins solaires atteignait 15,22 milliards de dollars en 2025, avec un TCAC de 7 % prévu jusqu’en 2035. Ainsi, les équipes terrain en charge du référencement beauté identifient les hybrides comme l’une des catégories à rotation rapide en parfumerie et en pharmacie.

Une logique de geste unique qui réduit la friction à l’achat

Le sérum répond à une lecture consommateur simple : moins de produits, plus de résultats. En effet, le skinimalisme alimente la demande pour des hybrides associant SPF, soin et couverture.

La disponibilité en trois teintes facilite la mise en rayon par profil. True Nude cible les usages discrets. Bubblegum et Jazz Berry s’adressent à une demande couleur plus affirmée. Un seul produit couvre donc trois intentions d’achat distinctes.