Mavala jouent la carte de l’émotion avec deux collections

Emoticolor’s : quand la couleur devient un état d’esprit

La collection de vernis printemps-été 2026, Emoticolor’s, explore le lien entre couleur et sentiment. Ces teintes « feel your mood » offrent la liberté de jouer avec les couleurs, permettant à chacun de s’exprimer selon son état d’esprit.

Le positionnement est clair. Les nuances incluent des teintes comme « cosy », « hug », « zen » et « calm », disponibles en flacons de 5 ml à 7 euros chacun. Un prix d’entrée accessible, calibré pour l’achat d’impulsion en pharmacie ou en parfumerie.

Ce choix éditorial s’inscrit dans une tendance de fond. Selon Mintel, les routines beauté deviennent des vecteurs de régulation de l’humeur et de bien-être émotionnel. Mavala traduit directement cette attente consommateur en concept produit — un avantage argumentaire concret pour les équipes en rayon.

Emotilips : six teintes inspirées du voyage

La ligne Emotilips propose des rouges à lèvres en tubes de 4 g au prix de 21,40 euros. Chacune des six teintes s’inspire de destinations emblématiques telles que « Galápagos », « Bora Bora » et « Yosemite ».

Le storytelling produit est travaillé. Chaque référence porte un nom de destination forte. Ainsi, le distributeur dispose d’un récit prêt à l’emploi pour animer son linéaire ou former ses vendeurs.

Ce type d’approche répond à une attente précise. En 2026, la beauté devient un langage personnel : les tendances ne se copient plus, elles s’adaptent à chaque personnalité. Emotilips capitalise exactement sur ce registre.

Mavala, un positionnement qui facilite le référencement

Depuis plus de 60 ans, Mavala se positionne comme une référence mondiale dans le soin des ongles, des mains, du visage et du regard. Originaire de Genève, la marque combine précision scientifique, innovation cosmétique et formules douces.

Cette légitimité historique est un atout commercial réel. Elle facilite l’entrée en rayon et rassure l’acheteur professionnel au moment du référencement. De plus, les produits Mavala sont disponibles dans les pharmacies, parfumeries, grands magasins et sur le site internet de la marque — une distribution multicanale qui limite le risque d’exposition excessive sur un seul circuit.

Pour les équipes terrain, la préparation et l’animation de ces références en point de vente constituent un levier de performance direct sur le sell-out.

Ce que dit le marché en 2026

48 % des Françaises déclarent que la principale raison d’acheter un produit de beauté est de se sentir bien. Emoticolor’s et Emotilips répondent précisément à cette motivation d’achat.

Par ailleurs, le marché des cosmétiques en France représente 68 milliards d’euros, avec une progression de +57 % entre 2010 et 2022. Le segment maquillage couleur reste dynamique, particulièrement au printemps.

Enfin, les rouges à lèvres colorés et punchés reviennent en force pour le printemps 2026. Mavala arrive donc au bon moment, avec une offre cohérente avec les signaux du marché.