Les Secrets de Loly ouvre une nouvelle étape capitalistique. Le fonds européen Quadrivio Group entre au capital comme actionnaire majoritaire. L’opération prend la forme d’un LBO. Elle s’appuie aussi sur un co-investissement de Weinberg Capital Partners et Three Hills Capital Partners.
Dans le même temps, Quilvest Capital Partners cède sa participation, après une entrée au capital en 2022. Les parties ne communiquent pas les conditions financières.
Quadrivio présente l’opération comme un partenariat pour accompagner une marque à fort potentiel. Le fonds met en avant son expertise “lifestyle” et sa capacité à soutenir l’expansion.
La marque conserve des repères structurants. Kelly Massol réinvestit significativement et garde une participation substantielle. La CEO Carlota Thévenot reste en place. Ainsi, l’exécution commerciale conserve une continuité, point clé pour les partenaires retail.
Fondée en 2009, Les Secrets de Loly s’est construite sur les routines pour cheveux ondulés, bouclés, frisés et afro-texturés. Quadrivio souligne ce positionnement spécialisé.
Côté distribution, Weinberg indique une présence en pharmacie, en sélectif et en e-commerce. Ce mix soutient à la fois l’expertise conseil et la dynamique de volume.
La feuille de route annoncée se projette vers l’international. La marque cite une première traction en Espagne. Ensuite, elle cible l’Europe du Sud et le Moyen-Orient. L’objectif affiché porte sur une croissance durable à l’échelle européenne, tout en renforçant la plateforme opérationnelle.
Quadrivio rattache l’opération à Lifestyle Fund II, qui structure notamment un axe Beauty & Wellbeing.
Quadrivio Group – Press release « Lifestyle Fund II acquires Les Secrets de Loly » : https://www.quadriviogroup.com/en/media/press-releases/lifestyle-fund-ii-acquires-les-secrets-de-lolyWeinberg Capital Partners – Actualité (FR) : https://www.weinbergcapital.com/actualites/les-secrets-de-loly-ouvre-un-nouveau-cycle-de-croissance-avec-lentree-de-nouveaux-actionnaires-dont-weinberg-capital-partners/
