Texen poursuit sa collaboration avec Lancôme autour du mascara Lash Idôle Curl Goddess. L’équipementier met en avant son savoir-faire industriel sur un pack sur mesure. Il inscrit aussi ce projet dans un jalon interne : 30 ans de production de mascaras.
Lancôme a lancé ce mascara en Europe et aux États-Unis. La marque positionne le produit sur la promesse “courbe et volume”, avec une tenue annoncée sur la durée.
Un packaging premium pensé comme un marqueur de rayon
Le produit se distingue d’abord par sa brosse torsadée à 40°. Lancôme met cet élément au centre de l’expérience d’application.
Côté pack, Texen revendique un effet aluminium brossé et un rendu décoratif premium, produit et décoré en France. De plus, la marque annonce une gravure discrète du nom sur le capot.
Pour le retail, ce choix sert un objectif clair. Il renforce la lecture “luxe” en linéaire, tout en soutenant la différenciation face aux mascaras plus standards.
Monomatériau, recyclabilité et procédés de décoration avancés
Texen décrit un pack en polypropylène recyclable et une conception monomatériau. Le capot sort en injection, tandis que le flacon passe en soufflage. Ensuite, l’équipe applique un effet strié via une gravure directement intégrée à l’outillage.
La teinte rose gold s’appuie sur un procédé de métallisation. Texen cherche une couvrance homogène, sans perdre l’aspect brossé issu de la gravure. L’entreprise évoque aussi des techniques de décoration développées avec la marque.
