Miele lance une campagne publicitaire couvrant la France, la Belgique, les Pays-Bas et le Luxembourg de juin à août 2026. Elle met en avant HydroClean, le système de nettoyage automatique intégré à ses fours vapeurs combinés, via un dispositif combinant affichage digital urbain, vidéo en ligne, social media et contenus d’influence.
Miele est un groupe familial allemand positionné sur le segment premium de l’électroménager, avec un chiffre d’affaires de 5,43 milliards d’euros sur l’exercice 2022. Sa stratégie commerciale repose sur l’innovation et le service plutôt que sur la compétition par les prix, selon les déclarations publiques de la direction. En France, Miele figure parmi les marques de référence du segment fours encastrables haut de gamme, aux côtés de Gaggenau et de V-ZUG.
Sur le marché européen des fours encastrables, le nettoyage automatique constitue un critère d’achat central. La pyrolyse — qui chauffe la cavité à haute température pour incinérer les résidus de cuisson — est la technologie la plus répandue. L’hydrolyse par vapeur, moins énergivore, s’est développée en complément ou en alternative sur les gammes haut de gamme, notamment sur les fours vapeurs combinés. C’est dans ce segment que Miele positionne HydroClean.
HydroClean est intégré aux fours vapeurs combinés de la marque. Son fonctionnement repose sur des générateurs de vapeur qui projettent un mélange d’eau chaude et de détergent — le produit HydroCleaner de Miele — sur l’ensemble des parois intérieures de la cavité. L’utilisateur sélectionne l’un des trois niveaux d’intensité disponibles en fonction du degré d’encrassement, puis déclenche le cycle. Le programme s’exécute en trois étapes séquentielles : lavage, rinçage et séchage.
La simplicité du déclenchement — une seule pression — est l’argument central mis en avant par Miele. La signature de la campagne, « Vous nettoyez encore… Pourquoi ? », traduit cette orientation vers le temps libéré plutôt que vers la seule performance technique du nettoyage.
La campagne a été développée avec le studio créatif parisien Kosmo. Elle se déploie sur quatre marchés : France, Belgique, Pays-Bas et Luxembourg. Le plan média combine affichage digital urbain (DOOH), vidéo en ligne, social media et contenus d’influence.
La première phase, active depuis juin 2026, repose sur des visuels en images de synthèse (CGI) à fort contraste, diffusés dans plusieurs grandes métropoles : Paris, Bruxelles, Amsterdam, Rotterdam et Luxembourg. La seconde phase, prévue à partir de juillet, privilégie la démonstration produit et la mise en avant des bénéfices d’usage concrets. Cette séquence en deux temps — notoriété puis démonstration — suit un schéma classique pour l’électroménager haut de gamme, où les cycles de décision d’achat sont longs et où le bénéfice fonctionnel doit être documenté avant la conversion.
Miele — Communiqué chiffre d'affaires 2022 — https://miele.prezly.com/le-chiffre-daffaires-de-miele-en-hausse-de-122Neomag — Interview Thomas Bourgeois, Miele France (positionnement) — https://www.neomag.fr/article/10338/l-objectif-de-miele-est-de-se-battre-sur-les-terrains-de-l-innovation-et-du-service-pas-sur-la-baisse-de-prixUnivers Habitat — Miele lance une campagne européenne sur sa technologie HydroClean (12 juin 2026) — https://www.univers-habitat.eu/blanc-brun/2026/06/12/miele-lance-une-campagne-europeenne-sur-sa-technologie-hydroclean/
