Les équipes De’Longhi et Procter & Gamble, réunies sous la bannière Braun, ont organisé « The Light Studio » les 10 et 11 avril 2026 à Paris. L’événement a accueilli distribution, presse et influenceurs lors d’une première journée professionnelle, avant d’ouvrir au public pendant une journée et demie — une première pour la marque.
L’enjeu de la manifestation était aussi identitaire. Braun est connue par certains pour son petit électroménager — blenders, mixeurs plongeants, air fryers, centrales vapeur — et par d’autres pour ses rasoirs et épilateurs. Clarifier ce que fait la marque dans ses différentes divisions constituait l’une des ambitions de cet événement. Braun appartient au Groupe De’Longhi pour la partie maison et à Procter & Gamble sur le segment beauté.
Le marché français représente un défi explicite pour Braun sur ce segment. Pourtant, Charles Dézé, chef de groupe Marketing De’Longhi France, assume l’offensive : « Face à une concurrence historiquement implantée dans le repassage, la différenciation se fait par des innovations techniques — semelle 3D, poignée ouverte — et un positionnement accessible. Nous parions sur le fait que cette offensive, combinée à un pipeline de nouveaux produits, permettra de surmonter nos défis en France. »
Trois références composaient la gamme présentée. La centrale vapeur CareStyle 9 tenait la position centrale. Le défroisseur vapeur QuickStyle 3 — léger, prévu pour le voyage, décliné en plusieurs coloris — complète la gamme entrée de gamme. La nouvelle centrale UpStyle 2, plus accessible, arrive dans les mois à venir.
La CareStyle 9 reste le produit mis en avant par les équipes marketing. Cinq ans de R&D ont abouti à deux technologies distinctes. La technologie AutoSteam détecte les mouvements du fer et libère automatiquement la vapeur — sans actionnement de la gâchette. La technologie AutoClean déclenche le détartrage automatiquement, en deux minutes. Sa poignée ouverte ergonomique constitue par ailleurs la signature visuelle de la gamme.
Sur le segment culinaire, Braun occupe une position établie. La France constitue le deuxième marché européen pour les blenders, derrière l’Allemagne. Le groupe identifie cette catégorie comme en croissance. Le mixeur plongeant MultiQuick 7 figure parmi les références consolidées. Deux air fryers complètent l’offre : le TwinCook 5 à double bac et le MultiFry 5.
Un produit plus discret a retenu l’attention : le presse-agrumes CitrusQuick 3. Conçu par Dieter Rams en 1972, le modèle original trône aujourd’hui au MoMA de New York. Markus Orthey, directeur du design de Braun, était présent pour incarner cette continuité. Il dirige une équipe de six personnes. Leur mission : inscrire chaque nouveau produit dans l’héritage de la marque tout en répondant aux attentes des marchés actuels.
La marque affiche une belle dynamique à l’international, notamment en Allemagne et en Espagne. En France, en revanche, Charles Dézé maintient un discours de reconquête. Un pipeline de nouveaux produits combinant cuisson et soin du linge constitue le levier principal. Ces investissements s’appuient sur la performance des marchés où Braun détient déjà une position forte dans l’électroménager premium.
