Puig dépasse 5 milliards d’euros en 2025, porté par le maquillage et la parfumerie de niche

Le groupe espagnol Puig publie un chiffre d’affaires net de 5,042 milliards d’euros pour 2025, en hausse de +5,3 % par rapport à 2024 (4,79 milliards) et de +7,8 % à taux de change constants. Le bénéfice net ajusté atteint 587 millions d’euros, soit +6,5 % en un an — contre 551 millions en 2024. Les résultats ont été publiés le 18 février 2026 (Premium Beauty News).

Fragrance et Fashion : 72 % du chiffre d’affaires, +3,8 % en EMEA

Le segment Fragrance & Fashion génère 3,64 milliards d’euros en 2025, en hausse de +3,8 % en base reportée et de +6,4 % à périmètre comparable. Ce segment représente 72 % du chiffre d’affaires net de Puig et regroupe notamment Paco Rabanne, Jean-Paul Gaultier et Nina Ricci. La zone EMEA, premier marché du groupe avec 55 % des ventes, progresse de +5,5 % sur l’ensemble de l’exercice. La croissance s’accélère au quatrième trimestre : la zone enregistre +9,2 % sur la seule période octobre-décembre 2025.

Par ailleurs, le portefeuille de parfumerie de niche du groupe enregistre une croissance à deux chiffres. Byredo — dont Puig a acquis la majorité du capital en 2022 — constitue le principal moteur de cette progression. Ce portefeuille intègre en outre Penhaligon’s et L’Artisan Parfumeur. En 2025, la parfumerie de niche affiche un rythme de croissance supérieur à celui des marques grand prestige au sein du même segment.

Maquillage et soin : les deux segments en croissance la plus rapide

Le maquillage atteint 845 millions d’euros en 2025, soit 17 % du chiffre d’affaires net — en hausse de +10,7 % en base reportée et de +13,7 % à périmètre comparable. Charlotte Tilbury, acquise par Puig en 2020, constitue le principal contributeur de ce segment.

Le 24 septembre 2025, Charlotte Tilbury ouvre son store sur Amazon Premium Beauty aux États-Unis. La marque était déjà distribuée via Sephora, Ulta Beauty, Revolve et Nordstrom, ainsi qu’en propre via ses boutiques. L’entrée sur Amazon s’inscrit dans une stratégie d’extension des canaux de distribution directe, menée en parallèle d’un premier développement au Mexique en 2025. Ces deux mouvements contribuent à la hausse du chiffre d’affaires reporté du segment maquillage.

Les soins de la peau atteignent, quant à eux, 551 millions d’euros, soit 11 % du chiffre d’affaires total — en hausse de +7,3 % en base reportée et de +8,9 % à périmètre comparable. Ce segment est porté par Uriage, marque dermatologique distribuée principalement en pharmacie en France et en Europe du Sud, et par les lignes soin de Charlotte Tilbury. Puig a par ailleurs acquis Dr. Barbara Sturm pour renforcer son positionnement dans le soin dermatologique premium. Les taux de croissance du maquillage (+13,7 % LFL) et du soin (+8,9 % LFL) dépassent en 2025 ceux du segment Fragrance & Fashion (+6,4 % LFL), aussi bien en base reportée qu’à périmètre comparable.