Le 7 mai 2026, Adidas a publié depuis son siège de Herzogenaurach le communiqué officiel de lancement de « Backyard Legends », un film de cinq minutes disponible sur la chaîne YouTube de la marque. Le casting réunit Timothée Chalamet en narrateur principal, Lionel Messi, Lamine Yamal, Jude Bellingham, Trinity Rodman et Bad Bunny. Zinédine Zidane, David Beckham et Alessandro Del Piero apparaissent également dans le récit. Ousmane Dembélé, Pedri, Raphinha, Florian Wirtz et Santiago Giménez complètent la distribution en caméos.
Le film est réalisé par Mark Molloy. Son scénario suit Timothée Chalamet dans le rôle d’un recruteur chargé de constituer une équipe capable de battre un trio fictif invaincu sur son terrain de quartier depuis trente ans. Leur légende : avoir battu Zidane, Beckham et Del Piero dans les années 1990.
Le film s’ancre dans une ambiance street-football des années 1990. Survêtements vintage, ralentis et bande-son nostalgique structurent l’esthétique. Adidas y associe des références au football de rue, à la culture-terrasse et à l’univers gaming.
« Tout le monde se souvient de cette sensation : jouer pour le plaisir pur, sans pression, sans attentes. Avec Backyard Legends, nous célébrons cette liberté. C’est un rappel que la confiance en soi et l’esprit ludique sont les véritables clés de la victoire », précise Florian Alt, Vice-Président Global Brand Communications chez Adidas.
Chalamet s’est exprimé directement dans le communiqué. « Je rêvais de jouer avec ces gars-là. Gamin, je m’entraînais à Pier 40 en rêvant des coups francs de Beckham, des buts de Del Piero, des volées de Zidane. J’adorais ce sport, alors c’est incroyable de faire ça avec Adidas, entouré des meilleurs de tous les temps », indique-t-il.
« Backyard Legends » constitue le quatrième chapitre de la plateforme narrative « You Got This », construite par Adidas depuis plusieurs mois autour du Mondial 2026. La campagne ne fonctionne pas comme un spot isolé. Elle s’inscrit dans une stratégie de contenu étalée dans le temps, qui capitalise sur les investissements précédents.
Adidas est fournisseur du ballon officiel de la Coupe du Monde 2026. La marque équipe 14 des sélections nationales qualifiées pour la compétition. Selon le Wall Street Journal, Adidas a déjà écoulé environ 250 millions d’euros de produits liés au Mondial 2026. Environ un tiers des joueurs participant à la compétition portent ses chaussures sur le terrain.
La présence de personnalités issues de la musique et du cinéma – Bad Bunny, Chalamet – élargit la portée de la campagne bien au-delà de l’audience football en distribution spécialisée. Le signal envoyé aux marques partenaires est clair : la performance d’une campagne repose désormais autant sur sa capacité narrative que sur son volume de visibilité.
