Le petit électroménager (PEM) a mieux tenu que le reste de l’équipement de la maison en 2025. Il progresse de +2,9% en valeur, à 4,41 milliards d’euros, pour 61,3 millions de produits vendus, d’après le Gifam et son partenaire NielsenIQ-GfK.
Cette dynamique contraste avec le gros électroménager. Celui-ci recule de -4,5% en valeur en 2025, selon la même source.
| Indicateur | Valeur | Source |
|---|---|---|
| PEM – chiffre d’affaires 2025 | 4,41 Md€ | Gifam / NielsenIQ-GfK |
| PEM – évolution valeur 2025 vs 2024 | +2,9% | Gifam / NielsenIQ-GfK |
| PEM – volumes 2025 | 61,3 M d’unités | Gifam / NielsenIQ-GfK |
| GEM – évolution valeur 2025 vs 2024 | -4,5% | Gifam / NielsenIQ-GfK |
Gifam, NielsenIQ-GfK.
En 2025, la catégorie entretien des sols confirme son rôle central. Elle représente un tiers de la valeur du PEM et progresse de +9,2% en valeur, selon le Gifam.
Surtout, l’aspirateur-laveur s’impose comme le produit star. Le Gifam mesure une hausse de +66% en valeur, soit 127 millions d’euros de chiffre d’affaires supplémentaires en un an.
Ensuite, les aspirateurs robots continuent d’accélérer. Le Gifam annonce +28% en valeur et un chiffre d’affaires de 295 millions d’euros, ce qui place la catégorie au 4ᵉ rang des plus créatrices de valeur du PEM.
Par ailleurs, un segment plus petit profite de l’élan. Les nettoyeurs à vitres progressent de +34% en valeur, toujours selon le Gifam.
| Segment | Évolution valeur 2025 | Indicateur associé |
|---|---|---|
| Entretien des sols (global) | +9,2% | ≈ 1/3 de la valeur PEM |
| Aspirateurs-laveurs | +66% | +127 M€ de CA |
| Aspirateurs robots | +28% | 295 M€ de CA |
| Nettoyeurs à vitres | +34% | — |
Gifam (bilan 2025)
croissance des segments “entretien”
Gifam, NielsenIQ-GfK.
La cuisson demeure un bloc important du PEM. En 2025, la catégorie “cuisson des aliments” se maintient à -0,3% en valeur. Cependant, l’airfryer continue de progresser à +9,1% en valeur, après une année 2024 exceptionnelle.
Le Gifam estime que l’airfryer pèse désormais 304 millions d’euros. Il devient le 3ᵉ chiffre d’affaires du PEM. De plus, il équipe 38% des foyers, soit +10 points en un an, avec 3,4 millions d’appareils vendus en 2025.
| Indicateur airfryer (2025) | Valeur |
|---|---|
| Évolution valeur 2025 vs 2024 | +9,1% |
| Chiffre d’affaires | 304 M€ |
| Taux d’équipement des foyers | 38% (+10 pts) |
| Unités vendues | 3,4 M |
Gifam
Gifam
Pour les distributeurs, l’entretien des sols combine trois leviers. D’abord, il tire la valeur. Ensuite, il renouvelle l’offre via l’innovation. Enfin, il dynamise les ventes d’appareils “intelligents”.
Sur ce dernier point, le Gifam indique que les appareils PEM intelligents progressent de +31% en valeur. De plus, 70% de leur chiffre d’affaires vient de l’entretien des sols, une catégorie en hausse de +45% en valeur sur le périmètre “intelligent”.
Enfin, l’offre se structure aussi autour de la durabilité. Les ventes d’aspirateurs avec un indice de réparabilité > 8,1/10 progressent, et ils représentent 52% des ventes d’aspirateurs en 2025, contre 46% en 2024, selon le Gifam.
Gifam, NielsenIQ-GfK.
https://www.gifam.fr/2026/02/12/bilan-2025-de-lelectromenager-linnovation-principal-moteur-de-croissance/
