Henkel signe un deal capillaire pour la marque dynamique Not Your Mother’s

Henkel a annoncé un accord pour acquérir Not Your Mother’s, marque américaine de soins et coiffants capillaires. Le vendeur est le fonds Main Post Partners. Le prix n’est pas communiqué. En parallèle, l’opération reste soumise aux autorisations réglementaires et aux conditions de clôture habituelles.

Henkel rattache cette acquisition à sa division Consumer Brands. Le groupe explique vouloir renforcer sa présence dans le capillaire grand public en Amérique du Nord.

Not Your Mother’s : une marque à 190 M€ de ventes, portée par une croissance à deux chiffres

Henkel indique que Not Your Mother’s a réalisé environ 190 M€ de chiffre d’affaires en 2025. Le groupe évoque aussi une croissance à deux chiffres et une forte marge brute, sans détails chiffrés supplémentaires.

La marque couvre shampoings, après-shampoings, soins et produits coiffants. Henkel cite notamment Curl Talk, Clean Freak, Beach Babe et Plump for Joy parmi les gammes phares.

Ce que Henkel achète, au-delà d’un portefeuille produits

Henkel insiste sur le profil marketing de la marque. Wolfgang König, directeur exécutif de Consumer Brands, met en avant une identité “distincte”, une innovation alimentée par les insights consommateurs et une expertise en marketing digital.

Carsten Knobel, PDG du groupe, explique viser un renforcement significatif du capillaire grand public en Amérique du Nord. Il cite aussi des perspectives d’innovation et de synergies.

Une acquisition alignée avec la stratégie Consumer Brands

Henkel rappelle son ancrage historique dans le capillaire via Schwarzkopf et got2b. L’ajout de Not Your Mother’s renforce le périmètre sur le mass market américain, segment à fort volume et à renouvellement rapide.

Henkel souligne aussi le rôle du capillaire dans ses performances récentes. Dans ses communications 2025, le groupe associe la progression de Consumer Brands à plusieurs moteurs, dont le capillaire.

Ce que le retail doit surveiller après l’annonce

L’opération n’est pas close. Les enseignes suivront donc d’abord le calendrier de finalisation. Elles regarderont ensuite les choix d’intégration, car Henkel devra préserver l’identité de la marque. Enfin, elles observeront la cadence d’innovation et la stratégie d’activation, sujets centraux pour une marque très orientée marketing digital.