Après deux années heurtées, NielsenIQ ne voit pas de reprise franche en 2026 sur le bricolage et le jardin. L’institut parle d’une année stable, dans un contexte encore peu favorable aux achats d’équipement. Le point de départ reste 2025. Le duo bricolage-jardin recule de -2,7%. Le bricolage baisse de -3,2% à 24,2 Md€. Le jardin recule de -1,1% à 8,3 Md€.
Consommation sous tension : la prudence reste le facteur n°1
NielsenIQ relie le ralentissement à des arbitrages budgétaires persistants. Selon ses éléments Consumer Pulse (janvier 2026) repris par la presse spécialisée, un Français sur deux dit avoir réduit ses dépenses d’équipement de la maison en 2025. De plus, 75% déclarent avoir renoncé à au moins un achat de biens durables.
Ce contexte explique la trajectoire 2026. Les ménages reportent les gros projets. En revanche, ils maintiennent davantage les achats “usage” quand ils perçoivent un gain immédiat.
Jardin : la météo pèse, mais certains segments continuent de créer de la valeur
Le jardin reste très dépendant des conditions climatiques. En 2025, plusieurs catégories reculent (bottes, pompes, nettoyeurs haute pression), selon NielsenIQ. Cependant, des poches de croissance émergent. L’arrosage repart, avec +7,8% après sa chute de 2024. Les terreaux progressent à 272 M€ (+8%). Surtout, les robots tondeuses montent à 206 M€ (+8,4%), avec une hausse forte sur trois ans.
En parallèle, la demande se “naturalise”. NielsenIQ cite +33% pour les terreaux sans tourbe et +12% pour les produits utilisables en agriculture biologique.
Bricolage : les catégories “confort” résistent, l’outillage décroche
Côté bricolage, NielsenIQ observe des dynamiques opposées. Le génie climatique progresse, tiré par les épisodes chauds. Les ventilateurs et climatiseurs créent de la valeur.
À l’inverse, l’outillage recule fortement (-10,7% selon les chiffres cités). Dans le même temps, les enduits progressent (+8%, 160 M€) grâce aux produits prêts à l’emploi. Cette bascule éclaire un comportement clé : quand le budget se resserre, le shopper privilégie la simplicité et le “gain de temps”.
Cette logique rejoint les analyses internationales de NielsenIQ sur le DIY. L’institut souligne le poids de l’incertitude économique et la nécessité de capter les besoins “pratiques” plutôt que les projets lourds.
MDD et rationalisation : la bataille se joue aussi sur l’assortiment
NielsenIQ constate une montée continue des marques de distributeur. Elles pèsent 34,7% du jardin (+1,7 point vs 2023) et 41,4% du bricolage (+0,6 point vs 2023).
En parallèle, l’assortiment se resserre. NielsenIQ évoque une baisse du nombre de marques nationales présentes en rayon depuis 2023. Le sujet devient stratégique pour les enseignes : gagner en lisibilité, sans assécher l’innovation.
Quelle vision pour 2026
Le scénario 2026 ressemble à un marché d’arbitrages. La croissance ne viendra pas d’un rebond général. Elle viendra de poches identifiables.
Deux angles ressortent des travaux de NielsenIQ :
Simplicité d’usage : prêts à l’emploi, produits “faciles”, installation allégée.
Valeur technologique : robots tondeuses et produits à bénéfice clair.
En bref, 2026 devrait rester “calme” en volume. En revanche, la recomposition est bien active. Elle impose un pilotage fin des assortiments, du prix, et de l’omnicanal.
