Clarins étend l’architecture de son Double Sérum au segment maquillage. Le Double Sérum Fond de Teint reprend le packaging de la neuvième génération du soin d’origine. La technologie de distribution deux-en-un a été développée par Aptar Beauty. Ce lancement s’inscrit ainsi dans la continuité du Double Sérum lancé en 2024.
La tendance dite de la « skinification » structure ce positionnement. Selon un rapport Circana 2024, 94 % des consommatrices américaines de maquillage utilisent des produits offrant des bénéfices pour la peau. L’hydratation, la protection SPF et l’action anti-rides constituent les bénéfices les plus recherchés. Par ailleurs, selon Mintel, 22 % des femmes indiennes se déclarent prêtes à payer davantage pour un maquillage intégrant des ingrédients soin.
Le flacon repose sur un système à double chambre. Il sépare 70 % de formule maquillage de 30 % de phase hydrique. Une paroi fine maintient les deux formules séparées jusqu’à l’application. Elles ne se combinent qu’au dernier moment. Cela garantit ainsi une compatibilité optimale à l’usage.
Un cadran réglable permet un dosage progressif. Il va de la micro-dose au shot complet. Ce mécanisme s’adapte aux 37 teintes disponibles et réduit le gaspillage. Le packaging intègre par ailleurs un système de verrouillage et un design métallisé haute brillance.
Clarins a ajouté un capot en polypropylène pour un usage nomade. Il présente un laquage doré extérieur, un intérieur rouge brillant et un embossage du logo de la marque. Enfin, le packaging complet contient au moins 38 % de matériaux recyclés. Le flacon incorpore 95 % de matériaux recyclables, selon Clarins.
Aptar Beauty est la division cosmétique d’AptarGroup. Ce fabricant américain coté au NYSE est spécialisé dans les systèmes de distribution et d’emballage. Il opère dans 18 pays.
Pour ce projet, Aptar mobilise plusieurs sites industriels français en coordination. Oyonnax assure la fabrication sur mesure. Verneuil et Charleval fournissent les composants. Le Neubourg produit les cartouches de pompe. Chieti, en Italie, gère la logistique.
« Co-créer ce nouveau packaging avec Clarins est une véritable démonstration de notre excellence en fabrication sur mesure », précise Marie Guillou, directrice commerciale Custom chez Aptar Beauty EMEA.
Le segment des fonds de teint à bénéfices soin progresse sur l’ensemble des circuits de distribution sélective et parapharmacie. Clarins ancre par ailleurs ce lancement dans sa gamme la plus identifiable.
Le Double Sérum original représente l’un des sérums les plus vendus au monde. Un flacon s’écoule toutes les trois secondes, selon le groupe. Dès lors, étendre ce format iconique au maquillage en circuit sélectif répond à une demande consommateur documentée. Les consommateurs recherchent des formules combinant couverture et soin en un seul geste.
— Aptar Beauty : https://aptar.com/en-us/news-events/aptar-beauty-and-clarins-launch-the-double-serum-hybrid-foundation — Clarins Group : https://www.groupeclarins.com — Industries Cosmétiques : https://www.industries-cosmetiques.fr/aptar-beauty-et-clarins-lancent-le-double-serum-fond-de-teint/
