Voici les sujets au programme de ce numéro : Bora lance le QVac Move pour une mise sous vide performante et nomade. Naturalia enrichit son offre beauté avec Torriden et deux autres marques. Chiffre et Marché : Habillement, huitième mois consécutif de baisse des ventes. Les nettoyants ménagers écologiques misent toujours plus sur la pédagogie. Enfin, Le marché du maquillage performe en pharmacie.
La mise sous vide quitte les cuisines de chefs. Bora lance le QVac Move, un appareil compact capable de conserver, mariner et embouteiller sans installation particulière. Il se pose sur un plan de travail, se transporte facilement et promet des usages très concrets : viande marinée en 10 minutes, ceviche express, légumes infusés rapidement, aliments conservés jusqu’à 3 fois plus longtemps.
La mise sous vide quitte les cuisines de chefs. Bora lance le QVac Move, un appareil compact capable de conserver, mariner et embouteiller sans installation particulière. Il se pose sur un plan de travail, se transporte facilement et promet des usages très concrets : viande marinée en 10 minutes, ceviche express, légumes infusés rapidement, aliments conservés jusqu’à 3 fois plus longtemps.
Le QVac Move reprend le principe du QVac encastrable lancé il y a trois ans, cette fois dans une version nomade au format noir minimaliste. Bora livre l’appareil avec des sacs, des boîtes en verre sans BPA et des bouchons pour bouteilles. Prix annoncé : 399 € TTC.
Derrière ce lancement, Bora continue d’étendre son univers bien au-delà des plaques aspirantes qui ont fait sa réputation. Fondée il y a 20 ans par Willi Bruckbauer, la marque s’est depuis développée dans les fours, la réfrigération et l’entretien de la cuisine.
Du masque coréen aux compléments à base de champignons, Naturalia élargit son offre beauté dans ses espaces City Santé avec 3 nouvelles marques : Torriden, French Mush et Endro.
La plus connue, c’est Torriden. Figure de la K-beauty, la marque coréenne débarque avec des soins visage et des masques vendus sur une promesse simple : efficacité, formules épurées et prix accessibles.
À côté, French Mush joue une partition beaucoup plus niche. La marque française travaille les champignons adaptogènes, utilisés en médecine chinoise. Des produits bio, fabriqués en France, pensés pour le stress, l’énergie ou la récupération.
Et puis Endro, marque bretonne déjà bien installée sur le créneau du naturel. Soins certifiés Cosmos Organic, fabrication française, emballages éco-conçus : la marque revendique des produits “naturels, efficaces” et appuyés par une “rigueur scientifique”.
Avec ces nouvelles références, Naturalia cherche surtout à capter une clientèle très attentive à la composition, à la provenance et aux engagements des marques.
Le soleil était là, les clients beaucoup moins. En avril 2026, les enseignes de mode enregistrent une baisse de 3,1% de leurs ventes en magasin par rapport à l’an dernier. La fréquentation recule aussi de 3,4%. Et le secteur enchaîne désormais 8 mois de baisse d’affilée.
Le constat est le même partout : femme, homme, enfant, entrée de gamme comme premium. Même le panier moyen baisse légèrement, à -0,9%.
Les outlets prennent la plus grosse claque : -10% sur le mois. Les centres commerciaux de périphérie suivent à -5,8%. Le carburant cher pèse directement sur ces zones où la voiture reste incontournable. Les centres commerciaux en centre-ville reculent de 4,8%. Les boutiques de rue limitent un peu mieux la casse à -2,2%.
Pour l’Alliance du Commerce, la météo n’est pas en cause. La fédération parle d’un moral des ménages “au plus bas depuis septembre 2023”, plombé par le retour de l’inflation, les prix de l’essence et les conséquences du conflit au Moyen-Orient.
Sur Internet, les ventes progressent de 2,8% en avril. Mais depuis janvier, la hausse reste limitée à +0,7%, insuffisante pour compenser les pertes des magasins physiques.
Les produits ménagers écologiques ne veulent plus passer pour des produits “militants”. Dans les rayons, les marques cherchent maintenant à parler efficacité avant écologie.
Chez Rainett, le nouveau slogan résume le virage : “Vraiment responsable. Vraiment efficace.” La marque multiplie les QR codes sur ses supports avec une promesse simple : “On vous dit tout !” Derrière, des explications sur ses engagements environnementaux.
Même évolution chez Briochin. La marque met en scène hommes et femmes sur ses emballages pour défendre un meilleur partage des tâches ménagères. Certains flacons affichent même des étiquettes coupées en deux pour symboliser ce déséquilibre.
“Nous mettons en avant nos engagements RSE avec une représentation paritaire des femmes et des hommes”, explique Carole Doche Lemoine, directrice marketing de Harris Briochin.
Le bio et l’écolo continuent de gagner du terrain. Les nettoyants ménagers écologiques progressent de 5,3% en chiffre d’affaires, à 85,30 M €, avec des volumes en hausse de 13,5%. Sur l’ensemble du marché, la hausse reste limitée à +0,4%, pour 590,93 M € de chiffre d’affaires.
D’autres marques misent sur des recettes maison, des démonstrations vidéo ou des campagnes humoristiques pour convaincre, sans ton moralisateur.
Le maquillage se porte très bien en pharmacie. À fin mars 2026, le marché atteint 66,97 M€ de chiffre d’affaires, soit une progression de 12,36% sur un an.
La marque qui accélère le plus, c’est Erborian. Ses ventes bondissent de 155,4% à 6,8 M€. En tête, ses références teintées : CC-CR HD à 3,6 M€ et CC-RED à 2,4 M€, en hausse de 27,2%.
Avène reste numéro 1 avec 9,1 M€ de chiffre d’affaires et 13,64% de parts de marché, mais la marque perd du terrain avec -11,7%. Même recul pour Couvrance, leader du segment avec 9 M€ de ventes, en baisse de 11,6%.
Le marché reste très éclaté : les 5 premiers laboratoires représentent un peu plus de 41% des ventes.
Dans les pharmacies, le maquillage gagne surtout en visibilité. Testeurs, conseils et mises en avant poussent davantage à l’achat. IQVIA note aussi une hausse du prix moyen, portée par les formats 40-45 ml, pendant que les versions 15 ml permettent aux consommateurs d’essayer plus facilement les produits.
