Voici les sujets au programme de ce numéro : Kao sort les griffes sur le marché français.
Mayami met la douche au parfum GenZ. Chiffre et Marché : La canicule refait les soldes à sa façon. Le commerce équitable trouve enfin sa place en GMS.Enfin, Leroy Merlin déboulonne le reste de la GSB.
Le géant japonais de la beauté n’est pas venu pour regarder. Kao Corporation affiche neuf milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2025, plus de quatre-vingts marques, une présence dans 140 pays – et fait désormais de la France un marché prioritaire.
Sébastien Viennot, directeur général France, assume la volonté de rattraper l’Allemagne et le Royaume-Uni en volume.
Pour y arriver, Kao active plusieurs fronts simultanément. Bondi Sands, la marque australienne des autobronzants acquise en 2023, débarque en officine sur un circuit jusqu’ici sans réel spécialiste dédié.
John Frieda sort d’une transformation complète : design épuré, formules véganes certifiées et sans actifs controversés. La marque a développé ses fragrance signature avec DSM-Firmenich. Elle bénéficie aussi du lancement d’une nouvelle gamme Lisse Infinie.
De son côté, Bioré impose déjà son Gel Patch anti-boutons en leader de la catégorie en seulement deux mois après le lancement. Curél tient ses positions dans plus de cent trente officines et parapharmacies Carrefour.
Le marché du gel douche en grande surface recule depuis plusieurs années. Cinq professionnels issus de la distribution et de l’industrie cosmétique ont décidé d’y remédier.
Mayami déploie sa présence dans 80% du parc E.Leclerc, affirmant vouloir devenir la marque de référence de la Gen Z en GMS. Avec un marché de 12,1 millions de consommateurs, dont 55% en grande surface, la marque bouscule le positionnement des gels douche en appliquant les codes du réseau sélectif au rayon libre-service.
Mayami propose huit senteurs développées avec Givaudan grâce à la technologie Vivascentz – conçue pour influencer positivement l’humeur. Cherry Lover, Matcha Mood, Tropical Glow : chaque référence cible une émotion. Le tout packagé dans des flacons au design ultra-coloré.
Des formules composées à 94% d’ingrédients d’origine naturelle, emballage 100% recyclable, fabriqué en France. La marque s’est donné un surnom : le Sol de Janeiro de la grande surface.
À court terme, Mayami vise d’autres enseignes et le déploiement européen à moyen terme.
Les soldes d’été ont démarré le 24 juin dans les pires conditions. Lancés en pleine vague de chaleur, ils ont vidé les rues commerciales dès le premier jour. Résultat : entre -10% et -30% de chiffre d’affaires dans les centres-villes, à Paris, Bordeaux, Lyon, Rouen ou encore Lorient. Pierre Talamon, président de la Fédération nationale de l’habillement, a utilisé le mot “catastrophe”.
Pourtant les intentions d’achat étaient là. Un baromètre OpinionWay-Mollie publié avant l’ouverture plaçait le budget moyen des ménages à 357 euros cet été, soit 124 euros de plus qu’en 2025. La chaleur a tout bloqué. Les Français ont préféré les lacs et les centres commerciaux climatisés.
Le gouvernement a réagi vite. Serge Papin, ministre du Commerce, a annoncé samedi 27 juin la prolongation des soldes : la date de fin passe du 21 au 28 juillet, une semaine de plus, actée au Journal Officiel. “La canicule a fait que les magasins n’ont pas été fréquentés”, a-t-il déclaré sur TF1.
Les centres commerciaux climatisés et le e-commerce ont tiré leur épingle du jeu, quand les boutiques de rue indépendantes encaissaient le choc.
Pour la première fois de son histoire, la grande surface représente plus de la moitié des ventes équitables en France. C’est ce que documente l’Observatoire annuel de Commerce Équitable France, publié en juin 2026.
Le marché total atteint 3,27 milliards d’euros, en hausse de 23%. Les ventes en GMS progressent de 33%, à 1,6 milliard d’euros, franchissant pour la première fois le seuil des 51%. Quatre rayons dominent : les apéritifs à 304 millions, la boulangerie à 262 millions, le café à 214 millions et le chocolat à 196 millions.
Les hausses les plus fortes viennent des produits traiteurs, en bond de 241%, des boissons végétales à +74% et des légumes frais à +73%.
50,3% des produits équitables vendus en GMS sont d’origine française – un seuil franchi pour la première fois. Les données portent sur les douze mois à fin 2025.
Le marché français du bricolage recule encore : 21,8 milliards d’euros en 2025, -1,4%, troisième année de repli consécutive selon la FMB et Inoha. Les Français bricolent moins – ou en tout cas dépensent moins pour ça. Le moral reste en berne, les achats importants repoussés. Et ce malgré un marché immobilier qui reprend souffle : 951.000 transactions dans l’ancien en 2025, +13%, et des mises en chantier qui repartent à la hausse.
Sur ce marché sous pression, Leroy Merlin creuse l’écart. L’enseigne affiche 8,98 milliards d’euros, +0,6%, soit 41% des ventes en GSB françaises. Ajoutez Weldom et Bricoman : le groupe Adeo dépasse 11 milliards et capte désormais un euro sur deux dépensé dans les grandes surfaces de bricolage.
La vraie surprise de l’exercice, c’est Weldom. Le format de proximité gagne 8%, passe de 295 à 330 magasins en un an. Les consommateurs bricolent au quotidien, petits projets utiles – chauffage +3,3%, électricité +0,6%. Les rayons décoration et outillage, eux, continuent de souffrir.
Derrière, Castorama recule de 3,2%, Brico Dépôt de 2,1%. Bricocash perd 8%, Tridôme s’effondre de 32%. La concentration s’accélère : quatre groupes captent 98% du marché, Adeo et Kingfisher ensemble en prennent 76%.
