Voici les sujets au programme de ce numéro : Dyson lance PencilWash, un balai-laveur compact ultra-fin. Olyos renforce présence en Europe avec Somatoline. Chiffre et Marché, High-tech et électroménager en sur place pour 2025. Zoom sur le marché de la compression par IQVIAFrance. Enfin, Dépilatoires : un retour au poil avec des volumes.
2,2 kg, 38 millimètres de diamètre : Dyson frappe fort avec le PencilWash, lancé en février. La marque le présente comme « le balai laveur le plus fin du monde ».
Une arrivée sur un marché en plein essor. Les aspirateurs balais laveurs sont devenus les nouvelles stars du petit électroménager. En France, leurs ventes ont progressé de 66 % en 2025, selon NielsenIQ GfK.
Le PencilWash mise donc sur la maniabilité. Son poids réel est de 2,2 kg, mais Dyson annonce un poids ressenti de seulement 380 grammes une fois en main. Sa poignée, elle, ne mesure que 38 millimètres de diamètre.
Côté nettoyage, l’appareil promet de traiter saletés sèches et liquides renversés en un seul passage. Il utilise un rouleau en microfibre haute densité, capable de tourner à 650 tours par minute. À chaque rotation, l’eau sale est extraite afin de nettoyer en continu avec de l’eau propre.
L’autonomie atteint 30 minutes. Son réservoir de 300 millilitres permet de nettoyer jusqu’à 100 mètres carrés, soit environ un appartement de quatre pièces.
Le groupe français Olyos poursuit son expansion en Europe et met la main sur Somatoline, marque italienne bien connue pour ses soins du corps premium vendus en pharmacie.
Objectif : renforcer sa présence sur le marché italien, considéré comme le premier marché européen de la santé naturelle.
En France, Olyos s’est déjà imposé comme le 5ᵉ acteur des compléments alimentaires en pharmacie. Son moteur de croissance s’appelle Granions, dont les ventes ont bondi de +34% en 2025.
Avec Somatoline, fondée en 1973, le groupe veut aller plus loin dans une tendance forte du marché : la beauté « from within », autrement dit prendre soin de sa peau de l’intérieur et de l’extérieur.
L’idée est de combiner compléments alimentaires et soins dermo-cosmétiques dans une approche dite « In & Out », de plus en plus recherchée par les consommateurs et les pharmaciens.
Pour Thierry Verne, président-directeur général d’Olyos Group, « cette acquisition marque une étape importante dans notre stratégie » et doit permettre de renforcer la position du groupe en Europe.
Avec cette opération, Olyos dépasse désormais les 200 millions d’euros de chiffre d’affaires.
Téléphones, téléviseurs, ordinateurs, électroménager… l’équipement de la maison reste en difficulté. En 2025, le marché recule encore de – 1,6%, selon NielsenIQ GfK. Une quatrième année de baisse consécutive, alors que l’Europe limite le recul à – 1% et que l’Espagne progresse de 3%.
Dans le détail, certains segments résistent. Le petit électroménager progresse de 2,7% et l’informatique-bureautique de 1,1%. Mais les volumes, eux, reculent partout. La téléphonie chute de plus de 6% en volume. Les consommateurs gardent leurs appareils plus longtemps et se tournent davantage vers le reconditionné. « En 2025, la croissance du reconditionné atteint tout de même 10% », explique Augustin Becquet. Désormais, « un Français sur deux a déjà acheté un smartphone reconditionné », une part doublée depuis 2019.
Le gros électroménager reste le plus touché, avec – 4,5% en valeur. Toutes les catégories reculent : – 1,4% pour le froid, – 3,7% pour le lavage, jusqu’à – 8,1% pour la cuisson.
Un segment tire pourtant son épingle du jeu : le petit électroménager, porté par les innovations et les nouveaux usages. Aspirateurs laveurs, robots ou encore produits viraux sur les réseaux sociaux continuent de soutenir la demande.
Pour 2026, les analystes anticipent encore une légère baisse du marché, autour de – 0,4%.
Le marché de la compression en pharmacie continue de progresser en 2026. Selon les données d’IQVIA France, il enregistre une hausse de +2,3%, pour atteindre 446,3 millions d’euros de chiffre d’affaires et 14,8 millions d’unités vendues. Dans le même temps, le prix moyen recule légèrement à −1,4%, sous l’effet d’une concurrence plus forte.
Du côté des laboratoires, la hiérarchie se confirme. Sigvaris reste numéro un avec +2,3% de croissance. Thuasne progresse de +3,4%, Innothera affiche +5% et Cizeta Medicali France signe la plus forte croissance avec +6,8%.
Côté consommation, les préférences évoluent. Les modèles transparents Dynaven progressent jusqu’à +13,2%. Les chaussettes pour homme, comme Venoflex Élégance, gagnent du terrain avec +10 à +12%. Et certaines gammes, notamment Fast ou certaines références en lin, enregistrent des bonds allant jusqu’à +42%.
Selon l’étude, « l’esthétique devient un levier majeur » : les consommateurs recherchent désormais des produits plus discrets, plus confortables et plus polyvalents, tandis que les usages liés au sport-santé continuent de se développer.
Les produits dépilatoires signent un retour remarqué en grande distribution. Selon Circana, les ventes progressent de + 5% en volume sur un an à fin janvier 2026. Une dynamique que le marché n’avait plus connue depuis la période du Covid. En revanche, la valeur reste sous pression : – 1,9%, pour un marché qui atteint 84,37 millions d’euros.
Pour relancer la catégorie, les marques misent clairement sur le prix. Chez Nair, la cire orientale est repositionnée autour de 5 euros, tandis que deux crèmes dépilatoires plus accessibles arrivent en 100 ml à 4 euros. Un format qui séduit les jeunes consommatrices. « C’est un format facile à appliquer, pas douloureux, économique, plébiscité par les jeunes », explique Jessica Dulio, cheffe de marque.
Même stratégie chez Blondépil, qui a lancé une gomme dépilatoire à 6,99 euros et une brume apaisante après épilation à 5,99 euros, très populaire auprès de la Gen Z.
De leur côté, les rasoirs féminins résistent bien. Les ventes progressent de + 2% en volume, pour 65,66 millions d’euros, malgré un léger recul de 0,2% en valeur. Les marques continuent donc d’innover pour rester dans la course.
