Voici les sujets au programme de ce numéro, Shiseido accélère avec la marque française Gallinée. Hozelock mise sur une innovation responsable et hybride.Chiffre et Marché :
Bricolage, jardinage et petfood sous tension pour 2026. L’univers para fait rayonner la pharmacie. Enfin, Petit électroménager : les aspirateurs robots soufflent les airfryers.
Dans le giron du géant japonais Shiseido depuis septembre 2022, la marque française Gallinée accélère fortement. À l’époque, 95 pour cent de ses ventes étaient réalisées en ligne. Trois ans plus tard, elle compte 1 250 points de contact en Europe.
La bascule est spectaculaire en pharmacie. Le réseau est passé de 50 à plus de 450 points de vente, soit une multiplication par 10. À l’horizon 2026, l’objectif est clair : au moins 300 pharmacies par marché national, avec une ambition pouvant atteindre 5 000 pharmacies en France, en Italie et en Espagne. Pour Florian d’Hauteville, chief business officer de Shiseido EMEA, « Gallinée illustre parfaitement notre ambition de développer des marques de soin au positionnement scientifique fort sur le canal de la pharmacie ».
En parallèle, la marque élargit sa distribution : arrivée sur Amazon en octobre 2025, puis lancement prévu sur le TikTok Shop français au second semestre 2026.
Côté produits, le Face Vinegar se vend toutes les 30 minutes dans le monde. En 2025, ses ventes ont doublé et représentent 23 pour cent du total, quand la gamme Universal pèse 28 pour cent. Depuis le rachat, cinq soins visage, tous fabriqués en France, ont été lancés. Marie Drago le résume : « L’intégration au Groupe Shiseido nous a permis d’accélérer notre croissance sans jamais renoncer à notre ADN ».
Depuis janvier 2024 et l’obligation de tri des biodéchets, les Français cherchent des solutions simples et efficaces. Hozelock répond avec sa gamme Pure, fabriquée en France et conçue à partir de matières recyclées.
Le composteur Bokashi 15 litres promet un engrais naturel en 15 jours seulement, contre plusieurs mois pour un composteur classique. Il accepte tous les déchets alimentaires, y compris viandes, poissons et produits laitiers, grâce à un activateur appelé « bran », à base de son, de mélasse et de micro-organismes. Résultat : un jus de compost liquide et un digestat riche en nutriments.
Autre solution, le EasyMix 2 en 1, fabriqué à 90 pour cent en plastique recyclé. Son système rotatif divise par 3 le temps de décomposition et son récupérateur « Click & Spray » se branche directement au tuyau d’arrosage.
Côté arrosage justement, Hozelock lance l’Auto Reel Mobile, premier dévidoir automatique mural en version nomade, primé au Trophée de l’innovation 2025 PromoJardin-Promanimal. Avec 35 mètres de tuyau, dont 20 pour cent de matières recyclées, garanti 5 ans et réparable à Villefranche-sur-Saône, la marque mise sur un jardin à la fois pratique, mobile et durable.
Les marchés du bricolage, du jardin et du petfood ont terminé 2025 en repli. Selon NielsenIQ, le bricolage chute de 3,2 pour cent, à 24,2 milliards d’euros, soit 800 millions d’euros envolés. Le jardin recule de 1,1 pour cent, à 8,3 milliards d’euros, en baisse de 90 millions d’euros. Ensemble, les deux secteurs perdent 2,7 pour cent et pèsent désormais 32,5 milliards d’euros.
Première historique, le petfood et le petcare basculent aussi dans le rouge : moins 0,4 pour cent, à 5 milliards d’euros. Les grandes surfaces alimentaires reculent de 1,6 pour cent, quand les spécialistes progressent de 1,5 pour cent.
Pour 2026, le climat reste fragile : 43 pour cent des Français anticipent un statu quo financier, 27 pour cent une dégradation, 57 pour cent voient l’économie empirer et 70 pour cent prévoient un recul de la France dans cinq ans.
En pharmacie, la para n’est plus un simple complément. Elle pèse 6,4 milliards d’euros à fin août 2025, en hausse de 4,9 pour cent sur un an, après 7,9 pour cent l’année précédente, selon le Gers.
La beauté domine avec près de 1,9 milliard d’euros et plus 8,8 pour cent. La diététique atteint 1,7 milliard d’euros. La santé familiale représente 1,18 milliard d’euros, en progression de 2,4 pour cent. L’hygiène grimpe à 463 millions d’euros.
Dans les officines, l’équilibre est assumé. « Nous fonctionnons sur deux jambes : 50/50, car la santé crédibilise toute la parapharmacie », explique Aurélie Cavin. Pour Gilles Unglik, « la parapharmacie crée du trafic et fidélise ».
Les marques historiques restent leaders, mais les jeunes pousses bousculent le marché. Les protections solaires SPF50 et SPF50+ de La Rosée figurent parmi les plus vendues. Sur l’hydratation, « plus l’offre s’élargit, plus le marché croît, sans cannibalisation », souligne Aurélie Cavin.
Mais le modèle n’est pas uniforme : « 80 pour cent de la parapharmacie est vendue par 1 600 officines en France ». Certaines limitent ce rayon à 3 pour cent du stock, quand les ordonnances génèrent 95 pour cent du chiffre d’affaires.
Dans un univers de l’équipement de la maison en recul de 1,6 pour cent selon NielsenIQ, le petit électroménager fait figure d’exception. En 2025, il progresse de près de 3 pour cent en chiffre d’affaires, malgré des volumes en léger repli.
Le moteur, c’est l’entretien du sol, qui pèse plus d’un tiers du chiffre d’affaires du secteur. Les aspirateurs laveurs bondissent de 67 pour cent, les aspirateurs robots de 28 pour cent, et les nettoyeurs à vitres de 34 pour cent en valeur. « Dès que l’entretien du sol est en hausse, sa bonne forme se répercute à l’ensemble du PEM », rappelle Laurent Cours du Gifam.
Les airfryers ralentissent mais restent en croissance de 9 pour cent, après un spectaculaire plus 140 pour cent en 2024. Environ 40 pour cent des foyers en sont équipés et la catégorie dépasse 300 millions d’euros. SharkNinja, avec près de 40 pour cent de part de marché, mise aussi sur la machine à glace Creami, un segment passé de 6 à plus de 40 millions d’euros en trois ans.
La chaleur a aussi dopé les ventes : ventilateurs à plus 75 pour cent, climatiseurs mobiles à plus 85 pour cent. Les blenders progressent de plus de 16 pour cent.
